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SEOに関する用語集
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アンカータグ
リンクを貼るタグをアンカータグと言います。<a>と</a>で挟まれた文字列をアンカーテキストと呼び、SEO対策として重要度が高いタグです。
他のサイトからリンクしてもらう際のアンカーテキストには、上位表示したいキーワードを含め、内部リンクや外部リンクとも適切に表現しましょう。
アンカーテキスト
サイト内でリンクの起点になっているテキスト（文字）のことです。 アンカーテキストに重要なキーワードを設定すると、リンク先がそのキーワードで上位表示する手助けになります。
ページ内のリンク構造を検索エンジンが分かり易いように構築するためにも、各ページへのリンクは画像からではなく、 アンカーテキストですることが望ましいとされています。
アンカーテキストマッチ
他ページからのリンクのうち、キーワードを含んだ文字によるアンカーテキストのマッチング度のことです。 GoogleのSEO対策ではこのアンカーテキストが評価される為、リンクされる際のキーワード文は重要と考えられます。
例：当SEOランドの場合、試しに下記のような「アンカーテキストマッチ」をしてみました。
<a href="http://www.ecocoland.com/">SEOランドは検索エンジン最適化を応援</a>
右のように表示されます。 SEOランドは検索エンジン最適化を応援
キーワードとして「SEO」「検索エンジン」「最適化」を選びました。
アルゴリズム
インデックスされるページを、ランク付けリストアップする為に、検索エンジンが使う一定のルールのことです。 SEO対策はアルゴリズムをどれだけ理解して対策できるかにかかっています。しかし、 他社の検索エンジンや検索エンジンスパムから自らを保護する目的で、どの検索エンジンもアルゴリズムの詳細は公開していないのが実情です。
アクセスログ
ホームページのwebサーバに残った通信記録のことです。 アクセスがある度に、アクセスされた時間・リクエストされたファイル・ユーザーエージェント・IPアドレスなどの情報、 利用プロバイダーやＯＳやブラウザの種類、地域までをも記録されます。 SEO対策を行う上で、サイトのアクセス解析は欠かせないものとなっており、日々のデータ分析がそのサイトの明暗を分けるとも言われています。
アクセス解析
いつ・誰が・どこから訪れているかというホームページのアクセスログ情報を解析することです。 どの検索エンジンが良く使われ、どのようなキーワードで検索されているかが一目瞭然なので、アクセス解析なしに SEOは語れません。有料のアクセス解析プログラムもありますが、googleなどが提供している無料アクセス解析Google Analyticsなどは安心でお勧めです。
アウトバウンドリンク
自社サイトから外部ページへのリンクのことです。外部リンクともいいます。 最近では、良質なサイトは良質なサイトのリンクを貼るという見地から、検索エンジンがアウトバウンドリンクの質や量も評価の対象としているという説が有力です。
と言うことは、SEO的には、ページランクの高い良質な外部ページへの外部リンクは有効と言うこと？(これは研究が必要です。誰か、教えてください。)
インデックス
htmlの話でインデックスというと、index.html、つまりトップページのことを指します。 SEOやマーケティングの業界で、『インデックスされた』と言うと、Googleやyahooにページがデータベースに格納されることを指します。インデックスされないページは、SEOもなにもあったものではありません。例えば、右のGoogleサイトマップ登録手順に従って、sitemapをアップしておくとインデックスの頻度が早まると言われています。
インバウンドリンク
外部のページから自社サイトに向けて貼られたリンクのことです。被リンクやバックリンクといった言った方が一般的でしょう。 相手側のサイトから見た場合はアウトバウンド・リンクのことです。
被リンクは、外部的要因としてのSEOには欠かせません。SEOとしては重要なPageRankアップのための重要なファクターです。SEOに役立つツールで、被リンク数を調べてみるのも一案です。
インビジブル
隠し文字や隠しテキストのことです。背景色に細工したり、極小の文字でキーワードを羅列することなどですが、これらはあきらかにSEOスパムにあたります。
ＳＥＯ（エスイーオー）
Search Engine Optimizationの略で、日本語にすると検索エンジン最適化のことで、サーチエンジンの検索結果のページの表示順の上位に自分のWebサイトが表示されるように工夫すること、また、そのための技術のことを言います。
サーチエンジンは登録されているWebページをキーワードに応じて表示しますが、その際の表示順位はそれぞれのサーチエンジンが独自の方式に則って決定しています。この順位が上位にある方が検索エンジン利用者の目につきやすく、訪問者数も増えるため、企業などでは検索順位を上げるためにいろいろな試みを行なっています。そのいろいろな技術や手法を総称してSEOと言います。
ディレクトリ型サーチエンジンは手作業で登録している場合には順位を変動させることは困難ですが、Webページの全文検索を行なって一定のアルゴリズムに従って順位を決定しているロボット型のサーチエンジンでは、そのアルゴリズムを分析することで、特定のキーワードで検索された時に上位に表示されやすいWebページを記述することができます。
SEOに決定的な王道はありませんが、具体的なSEOの手法には、
①ターゲットにするキーワードの適切な選択
②被リンク先サイトの増加
③地道なコンテンツの充実 などがあります。
HTML（エチティエムエル）
HTMLとは、Web上でホームページを公開する際に広く利用されている共通言語・HyperText Markup Languageの省略表記です。HTMLで構成されたホームページは、静的ページで被リンク数を増やすとSEO効果的です。
エントリーページ
SEOスパムの一つで、検索エンジンの上位表示だけを目的に作成されるサイトのことです。全く内容に関係ないキーワードを多数入れたページを複数制作して検索エンジンに登録し、クリックすると本来のサイトに ジャンプするようなリダイレクトを利用している場合が多いです。ドアウェイページやゲートウェイページとも呼ばれます。
最近は、このようなページは、インデックスされないか、または検索エンジンから永遠に追放されるかの運命をたどります。
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外的要因（外部的要因）
ホームページ内部の要因ではなく、外部から該当ページの表示順位に影響を与える要因のことです。 検索エンジンは外部サイトからのリンクの数や、質などを評価しているとされています。 逆は内的要因。
外部リンク
自社サイトから外部サイトに対して貼られたリンクのことです。
隠しテキスト
検索エンジンは認識することができるが、閲覧者が見ることができない隠されているテキストのことです。 背景と同色の文字色を使用したり、極めて小さいフォントサイズを使用するといった方法があります。 隠しテキストに過剰なSEOキーワードを設定したりすると、検索エンジンからページが上位表示されなくなったり、削除されるといったペナルティを課せられる可能性が高まります。
キーワード
調べ物をするときに、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のことです。（参照：SEOホームページ作成方法）
キーワードスパム
キーワード密度が不適切に高いことです。キーワードの詰め込みとも言います。
キーワード出現率
ホームページにおける同一のキーワードが登場する割合です。この割合が不自然に大きいと、検索エンジンからペナルティを受ける可能性が高くなります。
SEO的には、キーワード出現頻度は、1ページ当たり5％～8％を目安にするのが良好とされています。SEOに役立つツールでキーワード出現頻度を調べてみましょう。
キーワード密度
選んだキーワードが、文章中でどのくらい近くに位置しているかと言うことです。3個のキーワードを選んだ場合、自然な文章構成でさりげなく3個のキーワードを絡めて行くといいでしょう。
強調タグ
hタグやstrongタグ、eタグなどがあり、文中のキーワードを強調する際に用いられます。
クローキング
ステルス (stealth) ファントム （ phantom ）とも呼ばれます。検索エンジンクローラー（Crawler）がウェブページにアクセスしてきた時と、人間がアクセスしてきた時に異なるウェブページを見せる技術で、Googleはこの手法をスパムと捉えており、SEOでは実施しないで下さい。
こうした悪質な策を弄すると、検索エンジンに目を付けられ、検索結果からそのサイトやドメインの排除という措置を受ける可能性が非常に高くなります。
クローラー
各検索エンジンが、世界中のサイトを閲覧するプログラム化されたロボットのことです。検索エンジンのクローラーがWEBサーバーを巡回しながらサイト情報を取得し、インデックスします。各検索エンジンによってアルゴリズムや巡回頻度は異なります。
検索エンジン
略してSE（Search Engine）とも呼ばれます。ユーザーのキーワードに対し、適合する関連性を持ったドキュメント、またはその集合を探し出し、最も関連性が一致するものを返すプログラムのことです。 GoogleやYahoo!などのインターネット検索エンジンは、インターネット全体を検索して関連性が一致するものを探し出します。
検索エンジンスパム
検索エンジンにとって不適切だったり、関連性の低い結果として抽出してしまうように意図的に作られたページのことです。
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サイトマップ
①ウェブサイトにおいて、ユーザーがアクセス可能なすべてのページにリンクしているページまたは構造化されたページの集合で、 ユーザーにとってサイトのデータ構造を見えやすくし、サイトの使い勝手向上に寄与するよう意図したものです（参照：SEOランドサイトマップ）。
②また、検索エンジンのクローラーがサイトの全ページを見つけやすいようにする目的で、XML形式のサイトマップをルートディレクトリに 置くのも、SEO的には良いとされています。
方法は、右のGoogleサイトマップ登録手順に従って下さい。
静的ページ
動的コンテンツや、セッションIDのような変数を持たないウェブページのことで、HTMLなどのファイルとして存在するページのことです。アクセスの度にプログラムで作られるページを動的ページと呼ぶのに対して、通常のHTMLをそのまま書き出す機能を静的ページと呼びます。
静的ページは、動的ページに比べて検索エンジンのクローラーにクロールされやすく、そのためインデックスされやすく、SEO対策の観点から動的ページより有利とされます。拡張子は.htmlか.htmです。静的ページからの被リンク数の増加は、SEOの外部的要因として有効です。
スパイダー
スパイダーとは、ユーザーに代わって特定の方法と特定の目的でインターネットを巡回して情報を収集するプログラムのことです。特定の目的とは、情報を収集することであったり、あるいは Web サイトの構造と有効性を把握することであったりします。スパイダーは、Google や AltaVista をはじめとする現代の検索エンジンの基礎です。
スパム(SPAM)
SEOにおいて、スパムとは不当な手段で検索エンジンの上位に表示させようとする行為のことです。 ちなみにスパムとは、現在も販売されているアメリカのHormel Foods社の味付け豚肉の缶詰の商品名をもじったものです。
スモールキーワード
比較的狭い概念や意味を持つキーワードのことです。逆に広い概念や、意味を持つキーワードはビッグ・キーワードと言います。 例えば、ビッグ・キーワード「SEO」に対し「SEO 対策」はスモール・キーワードになるかと思います。
相互リンク
2つのサイト間で互いにリンクし合っている状態のことです。SEOのためページランクを上げるための手法として多用されています。しかし、相互リンクは互恵的で、互いに密接な関係がある可能性があるため、 通常検索エンジンは相互リンクの価値を低いものと見なすようで、最近、外部的要因としてのSEOとしては、その効果に多くの疑問があるようです。
①ページランクの高い自サイトと同業かその間連サイトとの相互リンク
②または可能ならば、他のサイトからの一方的なリンク
が理想かもしれません。
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タイトルタグ
HTMLファイルのhead内の<title>～</title> の中に記載されるタグ。 検索時にブラウザのタイトル部分に表示されるほか、検索エンジンの検索結果のタイトルとして表示されます。タイトルタグにターゲットのキーワードを入れ込むことがSEOには効果的です。
代替テキスト（ALT属性）
画像タグに付記する説明文（オルトタグ＝altタグ）のことです。代替テキストが重要なのは、検索エンジンが画像を認識できないためです。 代替テキストは、クローラーが人間のユーザーと異なる情報を取得できる唯一の要素です。しかも代替テキストは人間のユーザーもアクセスできるので、適切に使えば、画像の正確な説明になるばかりか、SEOにも有効とされています。
例えば左の画像にマウスを乗せてみてください。「SEOランドは検索エンジン最適化を応援」と表示されることが確認できるでしょう。
画像のソースは、下記のようになります。
<A href="http://www.ecocoland.com/" target="_blank"><IMG src="http://www.ecocoland.com/gazou/seoland.gif" alt="SEOランドは検索エンジン最適化を応援" width="120" height="42" border="0"></A>
ディスクリプション（description、説明文）
HTMLファイルの
ディレクトリ
サイトの特徴によってグループ分け（項目別にフォルダを形成）したリンク集のことです。自サイトのトップページがピラミットの形の頂点になっていれば、トップページが強調されることになりSEOに有効です。別名「カテゴリ」とも呼ばれているます。
テキストリンク
画像や、FlashおよびJavaScriptなどの特殊なコードとは関係ない、テキストで書かれた右のような単純なHTMLリンクのことです。SEOランドは検索エンジン最適化を応援
動的ページ
動的ページとはダイナミックページとも呼ばれ、アクセスの度にプログラムで作られるWebページのことです。拡張子は、aspx、php、shtml、cgiなどです。
ドメイン
ドメインとは、ネットワークに接続しているコンピュータの場所を示すインターネット上の「住所」にあたります。「住所」ですから、同じものは世界にふたつとありません。唯一ひとつだけです。
ドメイン取得は先着順になっており、基本的に、先に取得した人がいた場合は、後から申請しても取得できません。
ドメインはアルファベット、数字、一部の記号の組み合わせで構成されています。
参考までに、当「SEOランド」のドメインは、「ecocolando.com」です。
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内的要因（内部的要因）
ホームページの被リンクなど外部の要因ではなく、クローラーに好かれて表示順位に影響を与えるようページそのものをSEOすることです。その逆は外的要因と呼ばれます。
内部リンク
自サイト内のコンテンツへのリンク（例えばサイトのメニューなど）のことです。
ナビゲーション
ガイダンスやヘッダ、フッタなどでユーザーが今どのページを開いているのか、目当てのページへはどうやって行くのかを分かりやすく先導する方法のことです。ユーザーに優しいということはクローラーにも優しいということです。
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バックリンク
他のサイトやページから、自分のサイトまたはページに貼られたリンクのことです。 被リンク、インリンク、到達リンクとも言います。
パンくずリスト
メインコンテンツの上にある、水平のサイトナビゲーションバーのことです。 グリム童話「ヘンゼルとグレーテル」で、主人公が迷子にならないよう、道すがらパンくずを落としたという話に由来します。 これがあると、ユーザーは今サイト内のどこにいるのか、トップに戻るにはどうすればよいかが容易に分かります。
いずれにしても、各ページごとに自サイトのトップページへのリンクを貼ると、内部リンクのみならず、トップページへのリンクを増やす効果があり、SEOに良いと言われています。
ビッグキーワード
比較的広い概念や意味を持つキーワードのことです。逆はスモール・キーワードと言います。 例えば、ビッグ・キーワード「SEO」に対し「SEO 対策」はスモール・キーワードになると思います。
被リンク
外部サイトから自サイトに貼られたリンクのことです。静的で良質なサイトからのリンクを、SEOはとても好みます。
フレーム
同一ページを分けて、同一ウィンドウで複数のページに表示させる方法です。<frame>タグや<iframe>タグなどを使用しますが、内的要因としてのSEOの効果はゼロと見るべきでしょう。つまり、SEOをお考えならばずばり、フレ－ムページの作成はしない方が賢明でしょう。
ページランク
Google独自のリンク解析によるサイトの人気指数のことです。ページランクが高いほど人気が高いとされ、SEOの正否が判断されます。
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見出しタグ
文章の見出し部分に使用するタグのことです。<h1>～<h6>までありますが、内的にSEOする上でとても重要です。
ミラーサイト
同一のコンテンツを持つサイトを複数のサーバに設定し公開することです。 以前はSEO対策としてページランクの向上や集客方法の一つとしてよく利用されていましたが、現在ではSEOスパムと見なされる可能性があるのため、サーバー移行などの仕方のない場合やサーバがダウンして別のサーバで処理ができるようにするため以外、利用しないに越したことはありません。
メタタグ
HTMLファイルのヘッダ（HEAD）部に記述されるタグで、サイトの説明文（description）やキーワード（keywords）などの種類があり、SEOを考える上で、どのようなキーワードで自サイトを検索して欲しいかを決めるのに欠かせない重要な部分です。（参照：SEOホームページ作成方法）
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ユーザーエージェント
ユーザーがWebサーバーにアクセスした際のブラウザの種類や、利用OSなどを記した情報のことです。
ユニークユーザー
重複しないページ訪問者数のことで、ユニークとは他に類を見ない独特なさまという意味です。アクセス解析などでよく使われる用語です。
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リダイレクト
訪問したユーザを強制的に違うページに移動させる手法のことです。 ドメインが変更になった場合に閲覧者を自動的に新しいドメインへジャンプさせる場合が考えられます。しかし、特定のページ（アダルトなど）などに飛ばすと、SEOスパムとみなされます。
リンクテキスト
ユーザーの目に見えるリンク文字列で、アンカーテキストとも言います。 検索エンジンはアンカーテキストで参照サイトの関連性や、開いたページのコンテンツへのリンクの関連性を解釈します。 従って、アンカーテキスト、開いたページのコンテンツ、キーワード、この3つが共通して同じキーワードを持つのが理想的です。
リンクファーム
以前はSEO手段としてしばしば用いられてきましたが、この方法では参加者が増えれば増えるほど膨大なリンク数になるため、露骨に行うとSEOスパムとみなされる恐れがあります。
リファラー
あるWebページから他のWebページへ移動した際の、リンク元のURLのことです。
ロボット
ロボット型検索エンジンのホームページを巡回するプログラムのことで、クローラーやスパイダーとも呼ばれます。 Googleのロボットはグーグルボットと呼ばれています。SEOはこのロボットに好かれることでしょう。
ロボット型サーチエンジン
サーチエンジンの一種です。 公開されている情報をクローラー（ロボット）と呼ばれるプログラムが、インターネット上のwebサイトを自動的に巡回してデータを 収集し、全文を集めるタイプのものがロボット型検索エンジンです。 ロボット型検索エンジンにも登録申請があり、早くインデックスされるためにはサイト登録が必要になります。
一方、ロボット型検索エンジンに対して、初期のYahoo!のようにディレクトリー型検索エンジンがあります。
